浙江新华书店掌门人王忠义未来的阅读是无时不在的
发布时间2019-04-15 | 来源浙江24小时在线

中国文化中七是个很有意思的数字不光是诗文里有七言七律七绝?#20445;?#24418;容人聪明?#23567;?#19971;窍玲珑?#20445;?#35762;人有才华?#23567;?#19971;步成诗?#20445;?#21644;董永天仙配的?#23567;?#19971;仙女?#20445;?#29275;郎织女相逢的节日?#23567;?#19971;夕

而今年是钱江晚报与浙江省新华书店集团合作推出第七届春风悦读盛典

事实上2019年与七格外有缘分今年是中华人民共和国建国70周年也是浙江省新华书店成立70周年1949年5月3日杭州解?#29275;?月6日一支由16人组成的新华书店浙江小分队随之进入杭州十天后即5月16日浙江省第一家新华书店在西湖边六公园一个棚屋中开业开业第一天就售出中国革命和中国共产党等革命书籍500多册同日在湖滨路36号建立浙江新华书店负责全省图书行政和出版发行工作开始时?#28304;?#20247;出版社名义出书到了1950年1月?#20540;?#36801;庆春路542号办公楼下开设门市部随后又将三元坊的世界书局接管成为第二门市部1951年1月图书出版与发行分开新华书店负责图书的发行出版由同年4月建立的浙江人民出版社承担

时光荏苒事过?#22478;?#27993;江新华书店见证了70年来浙江人的阅读史在这高速发展的时代中关于阅读究竟发生了多少的变化呢

为了追寻这个答案在这个阳光明媚的初春记者采访了浙江新华书店现任的掌门人浙江省新华书店集团有限公司党委书记董事长王忠义

王忠义

书籍之变

线上线上数字融合发展是未来的大势所趋

在很多场合王忠义都会把自己比作店小二他也常?#25285;?#33258;己的工作就是为读者找书为书找读者

但事实上店小二往往是对信息最敏感的人

说起这几年图书市场的变化王忠义如数家珍首先是社科类图书中政治类呈现高速增长成为带动市场增长的主要动力如习近平新时代中国特色社会主义思想三十讲习近平谈治国理政等反映浙江改革发展的图书也?#20013;?#28909;销如读懂八八战略最多跑一次改革等

其次是现象级畅销书?#20013;?#21457;酵经典文学作品和当代名家力作常销不衰小说是畅销主力2018年新书打入畅销榜的为数不多据浙江新华中金?#33258;?#22823;数据平台显示文学类前50位畅销新品仅仅只?#23567;对?#36793;有个小卖部你坏等寥寥数种新书的影响力在不断减弱一些文学力作?#20013;?#30424;踞排行榜占据市场主力如活着平凡的世界解忧杂货店追风筝的人等

还有影视IP风起云涌无论是先?#34892;?#35828;被搬上大银幕还是影视动漫等的衍生图书在热?#36710;?#21516;时也带动了相关图书的销售如最近热播的知否知否都挺好电影票房突破40亿的流浪地球带动的不仅仅是同名图书更是带动了整一拨科幻潮科幻类图书得到了前所未有的关注和?#25918;?#25454;中金?#33258;?#22823;数据平台显示2019年的畅销榜单上流浪地球单册销售已达48000余册排名上涨1031位同时银河帝国三体流浪地球电影制作手记等也冲进榜单

此外还有历史类畅销书呈现出作者明星化平民化趋势内容也由传授知?#26029;?#22823;众阅读方向转变并且在解读历史的方式上更具艺术化个性化如半小时漫画中国史半小时漫画世界史国家是怎样炼成的等书籍的畅销印证了这样的趋势

图书市场的变化自然会带动出版行业的变化王忠义?#25285;?#22312;阅读方式多元化的今天传统出版业所面临的竞争对手绝不是来自同行或者友商而往往是来自于互联网跨界?#25112;当?#30340;颠覆和冲击线上线上数字融合发展是未来的大势所趋是关系到传统出版业未来发展的核心所在因此传统出版业必须走好融合发展数字转型之路尽快完成以用户需求为导向的大数据驱动的新商?#30340;?#24335;转变

书店之变

打造文化地标让读者重回阅读现场

2017年杭州20年没关过门的庆春路购书?#34892;模?#22240;为要停业装修还给许多杭州的8090后来了一波怀念逝去青春的回忆杀

然而3个月后购书?#34892;?#37325;新开业打破了原先刻板印象的小清新风格又给大家带来了惊喜紧接?#29275;?#20154;们发现有越来越多的新华书店在一眨眼间从原先的古板的红白相间变成了处处可以拍照的网红店在一些地市县转型后的新华书店成为了城市里最漂亮的建筑有越来越多人选择在书店逛一逛坐一坐甚至有人在书店里求婚

有风景的庆春路购书?#34892;?/span>

消费升级在书店消?#36873;?#35835;者的阅读行为上有着明显的体现王忠义告诉记者这几年由于网络销售和数字阅读的分流老旧门店的客流减少销售减少是非常明显的但随着一个个门店改造提升变身文化地标网红书店实体书店客流止跌回升双休日节假日更是人气爆满有人评价说这可能是各行各业中人气最旺的实体店了不仅图书销售有所上升也拉动了咖啡文创等文化休闲消费这也是消费升级和美好文化生活提升的体现

数据显示在过去的三年里浙江新华在全省范围内实施了三年门市提升改造工程目前已完成改造升级70多个还有的门店正在改造实施中通过优化门店布局提升服务质量创新运营方式等多方面的改造升级增强读者的阅读和消费体验让书店不再仅仅是传统意义上的图书零售场所

书店承担着思想宣传和文化传播主阵地功能更关键的是在于首先要给读者一个想进得来的理由然后有留得下来的愿望最后有主动消费的行为通过环?#36710;?#33829;造文化内容的提供让每一个读者重回阅读现场王忠义?#25285;?#21482;有这样才能真正实现把社会效益放在首位两个效益相统一新华书店也才能加快向基于移动互联新技术和美好生活的文化商贸与教育服务企业集团转型

景宁新华书店

整个时代的技术便捷性社会开放性和用户社群化给悄无声息的私人化阅读催生出了一种相对开放的阅读分享在王忠义看来书店是必须去?#35270;?#36825;种变化去满足和引导新需求的可以?#25285;?#26410;来的阅读空间打造重在空间亮在空间赢在空间因此在实体书店新华书店既打造大而美的城市书房也打造小而精的社区书店根据各自特色和目标群体提供丰富的阅读活动为读者作者和学者搭建一个近距离交流的平台让他们在真实场景中阅读消?#36873;?#29983;活和?#20004;?#24335;体验并获得体验?#23567;?#23384;在感和价值感真正打造出集阅读购物学习休?#23567;?#31038;群等于一体的第三空间让读者爱上以书店为?#34892;?#30340;生活与此同时王忠义也表示浙江新华也正在加快研发移动互联新技术和多种智能设备在实体书店的应用致力于打造一个线上线下联动纸质书电子书一体化阅读与分享一体化看书听书购书一体化的智慧书城平台让书店更智慧让阅读更享受

阅读之变

未来的阅读是无时不在的一种状态

王忠义的办公室里的大部分空间是被书占据的对于生于80年代以后的人?#27492;担?#36825;可能是?#20013;?#35201;整理收拾的麻?#22330;保?#20294;在王忠义看来能被书包围着曾是一种奢侈在他的感觉里阅读发生的最大的变化是变得想什么时候读就什么时候读想怎么读就怎么读

王忠义的读?#20445;?#24050;经不再局限于传?#36710;?#32440;质书阅读了包含音频视频等各?#22336;?#24335;的阅读一方面拓展着阅读的范畴一方面也在推动着阅读人群的增长

根据第十五次全国国民阅读调查显示近五年综合阅读?#26102;治?#23450;增长2017年我国成年国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为80.3%而阅读形式阅读媒介阅读习惯也发生了根本性的变化逐渐呈现出多元化数字化个性化的特点

不同介质的阅读率存在着截然不同的命运王忠义说纸质图书阅读率虽然有所提高但总体增长比较缓慢比重呈现逐年下跌的趋势而?#21482;?#24050;经成为我国成年国民每天接触最多的媒介主体人均每天读书看报翻阅期刊的时间加总不及人均每天?#21482;?#25509;触时长的一半数字化阅读率出现大幅度提升这就是我们今天看到的一个阅读新现象而且这一现象会越来越明显王忠义表示在智能语音搜索语音交互技术和AR/MR技术的应用下将进一步增加数字化阅读的方便性通过创造出不同的数字化阅读场景来满足读者个性化阅读的需求

庆春路购书?#34892;?#22352;得满满当当的读书分享

当下的阅读形式主要分为纸质阅读和数字化阅读两种而根据阅读形式的不同读者大体分为三类第一类只读纸质书第二类只读电子书而第三类纸质书和电子书兼而读之王忠义表示自己就是第三类读者在家里的客厅床头他都?#19981;?#25918;上几?#23616;?#36136;书特别是睡前拿本书翻一翻已经是多年来养成的一种习惯甚至可以说是一种睡前的仪式让自己的阅读多一点仪式感而且确实纸质书能够让人静下心来睡觉都踏实如果看?#21482;?#21487;能越看越不想睡但在平时工作的间隙时间或出差途中王忠义则是通过?#21482;?#31561;移动终端去阅读电子书关注公众号推文及时掌握时下文化产业和出版行业的最新动态了解新技术新零售带来的变化至于走路或闲暇时间王忠义说他?#19981;?#36890;过喜马拉雅FM得到等听书软件上听一些人文社科管理类图书和名家作品随时随地同步享受行千里路与读万卷书的愉悦和充实

王忠义粗略地?#28010;?#20102;一下自己的阅读时长虽然阅读时长不太固定但阅读频率无疑是在不断增加的因此阅读总时长也是增加的阅读形式阅读内容和阅读途径都更加碎片化多元化选择的空间也大通过阅读获取的信息量和知?#35835;?#20063;得到了大幅度增加王忠义?#25285;?#20854;实很多读者应该也都是这样

在王忠义看来现阶段的知识付费主要还是以音频视频图文这几?#20013;?#24335;为主?#28304;?#21040;让人短时间内眼睛一亮的效果满足用户利用碎片化时间来补充自己所?#21857;?#30340;知识完善自身知识体系的需求但是在当前互联网红利下低门槛的知识付费让整个付费阅读市场?#32536;?#40060;龙混杂而未来会是一个加速优胜劣汰的过程高需求高消费的阅读群体会要求付费内容提供者提供更加定制化专业化的内容体系这对掌握高质量内容的出版社和机构?#27492;?#23558;会有更多的机会高速?#30465;?#22823;容量和低时延的5G时代将会带来全新的知识获取和体验借助互联网移动终端将大大提高信息资源的传播速度阅读媒介也将不再局限于纸质书电子书等等ARVR3D等新技术在出版领域也在不断进行探索?#26434;?#29992;未来的阅读应该是立体的全息的多媒体的无时不在的一种状态

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